نیش ، Niche چیست؟

نیش ، Niche چیست؟

مقالات عطریوم

شاید امروزه اغلب ما با واژه نیش “Niche” روبه رو شده باشیم، زمزمه هایی که اغلب میشنویم و گنگ هستند.امروزه همراه با تخصصی تر شدن دانش و تکنولوژی، تقاضاها و بازارها هم به سمت تخصصی تر شدن حرکت میکنند.“Niche” در زبان انگلیسی به معنای تورفتگی دیوار یا طاقچه است که منظور از آن در تجارت، بخشهایی است که خارج از بازار اصلی و دور از توجه رقبای بزرگ قرار گرفته است. واژه “Niche” از یک واژه فرانسوی مشتق می‌شود که به معنای آشیان گرفتن است.مقصد بازار نیش هدف قرار دادن یک کالا یا خدمت به سمت بخش کوچکی از بازار است که کالاها یا خدمات موجود نتوانسته اند نیاز آنها را به طور مطلوب برآورده سازند. نیش “Niche” معمولا به کسب وکارهای کوچک و متوسط مربوط میشود که کالا یا خدمت خاصی را برای بخش محدودی از بازار تولید میکنند.بر اساس پیشینه مربوط به بازار نیش “Niche”، پژوهشگران این‌ گونه نتیجه گیری کرده اند که رویکرد نیش سه جنبه را در بر دارد: بازار، محصول و استراتژی.بازار نیش که بر افراد یا مصرف کنندگان خاصی تمرکز دارد. همگی به یک «بخش» تعلق دارند و در پی آن، شرکت محصولی را مرتبط با آن عرضه میکند.یک محصول نیش، بر یک کالا یا خدمت تخصصی تاکید دارد و شرکت آن را به گونه ای عرضه می کند که بازار آن را، خود خلق نماید. استراتژی نیش بر شرکت و اینکه چگونه رویکرد نیش را اجرا خواهد نمود، تمرکز دارد. عرضه محدود و نداشتن تبلیغات تلویزیونی از ویژگی های نیش است. این محصولات در فروشگاههای بزرگ و زنجیره ای به فروش نمی رسند.از آنجا که بازار نیش مصرف کنندگان محدودی دارد، شرکتهای بزرگ قادر به افزایش تولید و استفاده بهینه از آن نخواهند بود، از این ‌رو ورود به چنین بخشهایی برای آنان اقتصادی نخواهد بود. در هنر عطر سازی نیش “Niche” نیز نقش آفرینی می کند.هنر و خلاقیت در این کالاها به وفور وجود دارد چرا که دست سازنده عملا باز است و فضای بیشتری برای مانور دادن و ایده پردازی دارند.طراحی آنها به گونه ای است که ممکن است همه پسند نباشند و خیلی عمومیت نیابند. این عطرها نمادی از شجاعت، خلاقیت نهانی و گسترده تجلی طراح خود هستند.در این عطرها پتانسیل واقعی رایحه با کیفیتی بالا، هارمونی زیبا و چیدمانی که کمتر از یک قصیده هنری نیست به نمایش در می آیند. شاهکارهایی که به صورتی خاص به بیان شخصیت و فردیت پوشاننده خود می پردازند.